Open Access

Marina Groß

• Social-Media wird für das Recruiting und Employer Branding immer wichtiger. Gerade in Zeiten des War for Talents sind Unternehmen auf effektive Bewerberplattformen und Touchpoints für die Gewinnung neuer Mitarbeiter*innen angewiesen. Besonders das Business-Netzwerk LinkedIn genießt dadurch eine wachsende Nachfrage. Es gibt bereits einige wissenschaftliche Publikationen über soziale Medien, doch Forschungen im Bereich LinkedIn-Recruiting sind nach wie vor spärlich. Ziel dieser Arbeit ist es, die Frage nach der Bedeutung von LinkedIn für Recruiter*innen in österreichischen Unternehmen zu beantworten. Dazu wurden folgenden Forschungsfragen gestellt: Welchen Nutzen hat die Social Media Plattform LinkedIn bezüglich War for Talents im Recruiting österreichischer Unternehmen? Welche Herausforderungen ergeben sich bei der Nutzung von LinkedIn im Recruiting? Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden Expert*innenInterviews durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Vorteile von LinkedIn den Nachteilen überwiegen – auch wenn noch längst nicht alle Funktionen, die LinkedIn bietet, genutzt werden. Es geht hervor, dass es einen großen Nutzen darstellt und dass diese Social Media Plattform daher allen anderen Plattformen bei der Personalbeschaffung vorzuziehen ist.
• Social media is becoming increasingly important in recruiting and employer branding. Particularly in times of the war for talent, companies depend on effective candidate platforms and touchpoints for recruiting new personnel. Therefore, there is a growing demand for business network platforms such as LinkedIn. There are already scientific publications on social media, but there is still a lack of research regarding recruitment with LinkedIn. This paper aims to answer the question of the importance of LinkedIn for recruiters in Austrian companies. Therefore, the following research questions were posed: What are the benefits of the social media platform LinkedIn in the war for talents in the recruiting of Austrian companies? What challenges arise in the use of LinkedIn recruiting? To answer the research question, a qualitative study was conducted by interviewing experts in recruiting. The results show that the advantages of LinkedIn outweigh the disadvantages - even if not all functions LinkedIn offers are used. It emerges that LinkedIn represents a significant benefit and that this social media platform is, therefore, preferable to all other platforms in recruitment.