Tatjana Fasch

• With the increasing importance of social media in all areas of our lives, companies are forced to take on this challenge. Not only in order to maintain their presence on social media and to provide customers with information on products but also in the human resources sector it is necessary to think digitally. This thesis aims to find out what a suitable job advertisement for the various platforms should look like and which factors play a relevant role. This master’s thesis with the title “Influencing factors for successful social recruiting in the pharma industry in Austria, Germany, and Italy using Institut AllergoSan as an example” is composed of a theoretical and an empirical part.The theoretical part is based on the main topics of social media and recruiting. After a definition and delimitation of the term, the most important social media forms are presented and examined in detail. The focus is primarily on the different perspectives of the individual user and the company. To conclude the theoretical part, the connection, and importance of social media and recruiting are summarized according to literature around the topic. This content serves as the basis for the subsequent empirical research. In order to conduct research on this topic in an effective way, guideline-based expert interviews were conducted, recorded, and subsequently analyzed. The content oft he research is therefore discussions about job advertisements on the various socialmedia platforms in the different markets (Austria, Germany, Italy), which should provide information about successful social recruiting. These results help to answer the research questions and to make recommendations for the company InstitutAllergoSan regarding implementing social recruiting successfully.The goal is to create a comprehensive concept for the company. The concept includes detailed instructions on how to implement social recruiting in the company as well as a time and budget plan. The discussion further provides a good overview of the common ality of literature and expert interviews as well as an outlook on furthersocial recruiting opportunities.
• Mit der fortschreitenden Wichtigkeit von Social Media in jeglichen Lebensbereichen, sind auch Unternehmen gezwungen mitzuhalten. Es ist gilt nicht nur die eigene Präsenz in den sozialen Medien aufrechtzuerhalten und Kundeninnen und Kunden mit Informationen zu Produkten zu versorgen, sondern auch im Human Ressource-Bereich digital zu denken. Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden, wie eine geeignete Jobanzeige für die verschiedenen Plattformen auszusehen hat und welche Faktoren dabei eine relevante Rolle spielen. Die Masterarbeit mit dem Titel " Influencing factors for successful social recruiting in the pharma industry in Austria, Germany, and Italy using Institut AllergoSan as an example " setzt sich aus einem theoretischen und einem empirischen Teilzusammen. Der theoretische Teil stützt sich auf die Hauptthemen Social Media und Recruiting. Nach einer Definition und Abgrenzung des Begriffs werden die wichtigsten Social-Media-Formen näher vorgestellt und untersucht. Der Fokus liegt dabei vor allem auf den unterschiedlichen Perspektiven des einzelnen Nutzers und des Unternehmens. Als Abschluss des theoretischen Teils werden der Zusammenhang und die Wichtigkeit von sozialen Medien und Recruiting laut Literatur zusammengefasst. Diese Inhalte gelten als Basis für die anschließende empirische Forschung. Für eine aussagekräftige Forschung werde leitfadengestützte Experteninterviews durchgeführt, aufgezeichnet und anschließend ausgewertet. Inhalte der Forschung sind Gespräche über Jobanzeigen auf den verschiedenen Social Media-Plattformen in den verschiedenen Märkten (Österreich, Deutschland, Italien), die Aufschluss auf erfolgreiches Social-Recruiting geben sollen. Mit diesen Ergebnissen werden die Forschungsfragen beantwortet sowie Handlungsempfehlungen für das Unternehmen Institut AllergoSan ausgesprochen. Ziel ist es ein umfassendes Konzept für das Unternehmen erstellen. Das Konzeptumfasst eine genaue Anleitung zur Implementierung von Social-Recruiting in das Unternehmen sowie einen Zeit- und Budgetplan. Die Diskussion bietet des Weiteren einen guten Überblick aus Gemeinsamkeit der Literatur und der Expertengespräche sowie einen Ausblick auf weitere Social-Recruiting-Möglichkeiten.