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Markus Milhalm

• Marketing hat sich in den letzten Jahren zunehmend neue, vernetzte Medienkanäle zunutze gemacht, um sowohl effizienter als vor allem auch effektiv beim Ansprechen der Zielgruppen zu sein. Content Marketing und Influencer Marketing bieten diese Möglichkeit. Es bildete sich das Phänomen des Influencers, dessen Geschäftsmodell untersucht werden soll. Die Forschungsfrage „Was sind Best Practices und Methoden, um mit Content Marketing auf YouTube längerfristig erfolgreich zu sein?“ soll beantwortet werden. Die Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, Influencer Marketing und der damit assoziierten Marketingdisziplinen wie dem Content Marketing und dem viralen Marketing zu erforschen, um daraus Erfolgskriterien und Best Practices extrahieren zu können. Diese sollen als Unterstützung dienen, möchte man Videoinhalte für YouTube erstellen und veröffentlichen. Hierbei handelt es sich um eine theoretische, wissenschaftliche Masterarbeit basierend auf einer Literaturrecherche und einer Fallstudie. Dem Konsumenten der Inhalte muss Mehrwert geboten werden. Dies kann in Form von Unterhaltung, Nützlichkeit, kostenloser Bereitstellung oder der einfachen Übertragbarkeit von Inhalten geschehen. Der Nutzen kann sich auch aus Kombinationen dieser Faktoren zusammensetzen. Auch die hohe Qualität der Inhalte sowie Kreativität gilt es beim Erstellen von Content für YouTube zu beachten. Dabei erhöht sich die Chance auf den viralen Effekt und die damit verbundene große Reichweite der Inhalte. Auch bei Online Communitys und sozialen Netzwerken erhöht sich dadurch die Chance auf Multiplikationen, was wiederum zu einer höheren Gewichtung des eigenen Contents durch den YouTube Algorithmus führt. Diese Erfolgsfaktoren wurden mithilfe der Fallstudie bewiesen. Auch das Geschäftsmodell für Influencer wurde anhand des Business Model Canvas erarbeitet und zusammengefasst.
• Marketing has increasingly used new networked media channels to increase efficiency and effectiveness in addressing target groups. Content marketing and influencer marketing are at the forefront of these possibilities and the phenomenon of the ‘influencer’ has emerged. This thesis investigates this business model and answers the research question "What are best practices and methods to be successful with content marketing through YouTube?". This is a theoretical, scientific master thesis based on a literature review and a case study. The thesis explores influencer marketing and its associated marketing disciplines, such as content marketing and viral marketing, to extract success criteria and best practices. These should serve as support if someone wants to create and publish video content for YouTube. The consumer of the content must be offered added value. This can be as entertainment, utility, free deployment, or easy portability of content. The benefits may also be composed of combinations of these factors. The high quality of the content and creativity should also be considered when creating content for YouTube. This increases the chance of the viral effect and its associated high reach. This also increases the chance of multiplication on online communities and social networks, which then leads to a higher weighting of the own content through the YouTube algorithm. These success factors are proven with the help of the case study. In addition, the business model for influencers is developed and summarised using the Business Model Canvas.