Viktoria Elena Klug

• Der anhaltende Fachkräftemangel stellt viele Branchen vor große Herausforderungen, unter anderem auch die Abfallwirtschaft, die oft mit einem geringen Bekanntheitsgrad und negativen Assoziationen verbunden ist. Vor diesem Hintergrund gewinnt das Employer Branding zunehmend an Bedeutung, um Unternehmen als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. Ein zentraler Aspekt sind hierbei Stellenausschreibungen, die als erster Touchpoint zwischen Interessent*innen bzw. potenziellen Bewerber*innen und Unternehmen fungieren. Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Stellenausschreibungen auf die Wahrnehmung eines Unternehmens als Employer of Choice und deren Beitrag zur Verbesserung der Arbeitgeberattraktivität in der Abfallwirtschaft. Die Untersuchung basiert auf einer qualitativen Forschungsstrategie, bei der leitfadengestützte Interviews mit relevanten Akteur*innen der Branche geführt wurden. Die erhobenen Daten wurden mittels qualitativer Inhaltsanalyse nach Kuckartz ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass bestimmte Faktoren in Stellenausschreibungen maßgeblich die Bewerbungsintention beeinflussen. Nebenklassischen Faktoren wie Vergütung und Arbeitsbedingungen spielen auch authentische Einblicke in das Unternehmen sowie eine transparente Kommunikation der Employer Value Proposition eine entscheidende Rolle. Die vorliegende Arbeit liefert praxisnahe Erkenntnisse für Unternehmen der Abfallwirtschaft, um ihre Stellenausschreibungen gezielt zu optimieren und sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten zudem Impulse für die Weiterentwicklung strategischer Employer-Branding-Maßnahmen in herausfordernden Branchen, die mit einem negativen Image assoziiert werden.
• The ongoing shortage of skilled labour poses major challenges for many sectors, including the waste management industry, which is often associated with a low level of recognition and negative associations. Against this backdrop, employer branding is becoming increasingly important in order to position companies as attractive employers. A central aspect of this is job advertisements, which act as the first touchpoint between interested parties or potential applicants and companies. This study analyses the influence of job advertisements on the perception of a company as an employer of choice and their contribution to improving employer attractiveness in the waste management industry. The study is based on a qualitative research strategy in which guided interviews were conducted with relevant players in the industry. The data collected was analysed using qualitative content analysis according to Kuckartz. The results show that certain factors in job advertisements significantly influence the intention to apply. In addition to traditional factors such as remuneration and working conditions, authentic insights into the company and transparent communication of the employer value proposition also play a decisive role. This study provides practical insights for companies in the waste management industry to optimise their job advertisements in a targeted manner and position themselves as attractive employers. The insights gained also provide impetus for the further development of strategic employer branding measures in challenging sectors that are associated with a negative image.