Melanie Pernitsch

• This thesis presents a model for aligning business strategy and product positioning. The goal is to systematically connect strategic objectives with market-oriented product decisions. Based on theoretical concepts, a practical model is developed and validated through expert workshops at a technologica ldriven company. The model is applied to a selected product line to demonstrate its usability. Insights from the application inform actionable recommendations for practice. The results show that strategic alignment is achievable when appropriate methods and templates are used. The thesis concludes with a practical guide to support implementation in real-world settings.
• Diese Masterarbeit entwickelt ein Modell zur Abstimmung von Unternehmensstrategie und Produktpositionierung, Ziel ist es, strategische Zielsetzungen systematisch mit marktorientierten Produktentscheidungen zu verknüpfen. Aufbauend auf theoretische Grundlagen wird ein praxisnahes Modell erstellt und im Rahmen von Workshops mit Fachkräften in einem technologiebetriebenen Geschäftsfeld validiert. Das Modell wird auf eine Produktlinie angewendet, um seine Umsetzbarkeit zu testen. Die gewonnenen Erkenntnisse fließen in konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis ein. Die Arbeit zeigt, dass strategische Kohärenz erreichbar ist, wenn geeignete Methoden und Vorlagen genutzt werden, Anschließend entsteht ein Leitfadem der Unternehmen bei der praktischen Umsetzung unterstützt.