Nico Teuschler

• Die Industrie der Nahrungsergänzungsmittel zeigt sich als eine der am schnellsten wachsenden Industrien des 21. Jahrhunderts, aber da diese Industrie noch am Anfang steht, ist ihre zukünftige Entwicklung noch ungewiss. Viele soziale und wirtschaftliche Veränderungen beeinflussen die Entwicklung dieser Branche, was zu einem komplexen Umfeld für kleine Unternehmen führt. In dieser Masterarbeit sollen Schlüsselfaktoren identifiziert und analysiert werden, die diese Branche beeinflussen. Ziel ist es, Zukunftsszenarien zu schaffen, um Unternehmen ein umfassendes Bild der Nahrungsergänzungsmittelindustrie zu geben und eine agile Alternative zu standardisierten analytischen Szenario-Entwicklungsprozessen zu bieten. Um Schlüsselfaktoren zu identifizieren und Szenarien für die zukünftige Entwicklung dieser Branche zu etablieren, wurde ein kreativ-narrativer Szenario-Planungsprozess mit qualitativen Daten von Experten entwickelt und angewendet. Basierend auf 77 identifizierten potenziellen Faktoren wurden 22 Schlüsselfaktoren entwickelt. Diese 22 Schlüsselfaktoren führen zu 88 möglichen zukünftigen Entwicklungen, die aufgrund ihres möglichen Auftretens und möglicher Auswirkungen auf das Startup TLL The Longevity Labs GmbH weiter kategorisiert wurden. Die kritischsten Zukunftsentwicklungen wurden weiter genutzt, um vier unterscheidbare Szenarien zu entwickeln. Um Maßnahmen für das Startup zu identifizieren, wurde ein ausgewähltes Szenario untersucht und für eine SWOT-Analyse verwendet, welche zu spezifischen strategischen Maßnahmen führte. Die Zukunft kann niemals vorhergesagt werden, aber diese Masterarbeit wird dem Management von TLL The Longevity Labs GmbH helfen, die wichtigsten Faktoren der Nahrungsergänzungsmittelindustrie und deren möglichen zukünftigen Einfluss auf das Unternehmen zu verstehen, um ihren strategischen Planungsprozess zu verbessern und aufmerksam zu sein falls sich eines der Szenarien verdichtet.
• The industry of nutritional supplements shows to be one of the fastest growing industries of the 21th century, but since this industry is still in its beginning its future development is yet to be uncertain. Many social and economic shifts affect the development of this industry, which leads to a complex environment for small businesses. This master´s thesis sets out to identify and analyse key factors influencing the industry. Its purpose is to create future scenarios in order to provide companies a bigger picture of the nutritional supplements industry and offer an agile alternative to the standard analytical scenario development processes. To identify key factors and establish scenarios for the future development of this industry, a creative-narrative scenario planning process using qualitative data from experts was developed and applied. Based on 77 identified potential factors, 22 key factors were developed. These 22 key factors lead to 88 possible future developments, which were further categorised, based on their possible occurrence and possible impact on the Startup TLL The Longevity Labs GmbH. The most critical future developments were further used to develop four distinguishable scenarios. To identify recommendations for the Startup, one chosen scenario was examined and used for a SWOT analysis, which led to specific strategic actions. The future can never be predicted but this master thesis will help the management board of TLL The Longevity Labs GmbH to understand the most important factors of the nutritional supplements industry and their possible future influence on the company to enhance their strategic planning process and be alert if one of the scenarios might condense.