Laura Maria Stocker

• Vor dem Hintergrund verschiedener externer Einflüsse wie dem demografischen Wandel und der Digitalisierung stehen Einzelhandelsunternehmen vor der Herausforderung, geeignete Mitarbeiter*innen zu rekrutieren. Es wird nach Möglichkeiten gesucht, wie man sich als Unternehmen am Arbeitsmarkt eine attraktive Position erarbeitet. New-Work-Initiativen haben in diesem Zusammenhang viel Aufmerksamkeit erlangt, doch es mangelt an empirischen Erkenntnissen, insbesondere in Bezug auf die Generation Z. Diese Masterarbeit untersucht daher die Auswirkungen von New-Work-Maßnahmen in Stellenanzeigen auf die organisatorische Attraktivität, aus Sicht der Generation Z, im österreichischen Einzelhandel. Mit einer empirischen Studie, durchgeführt als quantitative Online-Umfrage, wurden die Wahrnehmungen von 279 potenziellen Bewerber*innen der Generation Z untersucht. Die Ergebnisse stützen die Hypothese, dass New-Work-Attribute in Stellenanzeigen die allgemein wahrgenommene Attraktivität, die Bewerbungsabsicht und das Prestige von Einzelhandelsunternehmen signifikant positiv beeinflussen. Die vorliegende Arbeit leistet einen wichtigen Beitrag zum Verständnis des Zusammenhangs von New Work mit der organisatorischen Attraktivität und bietet Handlungsempfehlungen für Einzelhandelsunternehmen. Sie hebt die Bedeutung und Einführung von New-Work-Maßnahmen hervor. Die Implikationen dieser Studie sind angesichts der aktuellen wirtschaftlichen und demografischen Entwicklungen für den österreichischen Einzelhandel von besonderer Bedeutung.
• Against the backdrop of various external influences such as demographic change and digitalization, retail companies are facing the challenge of recruiting suitable employees. Companies are looking for ways to establish an attractive position in thelabor market. New Work initiatives have gained a lot of attention in this context, butthere is a lack of empirical evidence, especially concerning Generation Z. This master's thesis therefore examines the effects of New Work measures in job advertisements on organizational attractiveness, from the perspective of Generation Z, in the Austrian retail sector.An empirical study, conducted as a quantitative online survey, examined the perceptions of 279 potential Generation Z applicants. The results support thehypothesis that New Work attributes in job advertisements have a significant positiveinfluence on the generally perceived attractiveness, the intention to apply and theprestige of retail companies.This paper contributes significantly to understanding the relationship between New Work and organizational attractiveness and offers recommendations for retail companies. It emphasizes the importance and introduction of New Work measures.The implications of this study are of particular importance for the Austrian retail sector in light of current economic and demographic developments.