Christina Struggl

• In der sich schnell wandelnden Welt des digitalen Marketings spielt Künstliche Intelligenz (KI) eine zunehmend größere Rolle, auch in der Erstellung von Texten. Obwohl bisherige Studien bereits den Einsatz von KI im Marketing beleuchtet haben, bleibt folgende Frage offen: Welche generative KI bietet die optimalen Voraussetzungen für den Einsatz im spezifischen Kontext der Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Diese Arbeit widmet sich der Betrachtung verschiedener KI-Modelle hinsichtlich ihrer Qualität für die Erstellung von suchmaschinenoptimierten Texten, mit einem speziellen Blick die Modelle GPT-4, Jasper.ai und Gemini. In Interviews mit Experten und Expertinnen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird besprochen, welcher dieser generativen Chatbots in der Lage ist, den qualitativ hochwertigsten Text zu produzieren. Diese Interviews werden anschließend mithilfe einer Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Ergebnisse legen nahe, dass die Wahl von Gemini zum aktuellen Zeitpunkt die beste ist. Trotzdem wird die die Wichtigkeit der Kombination aus KI-generierten Inhalten und menschlicher Expertise, um die höchste Qualität und Relevanz der Inhalte sicherzustellen, betont.
• In the rapidly changing world of digital marketing, artificial intelligence (AI) is playing an increasingly important role, including in the creation of texts. Although previous studies have already shed light on the use of AI in marketing, the following question remains unanswered: Which generative AI offers the optimal conditions for use in the specific context of search engine optimisation (SEO)? This paper is dedicated to examining various AI models in terms of their quality for the creation of search engine optimised texts, with a special focus on the GPT-4, Jasper.ai and Gemini models. Interviews with experts in the field of search engine optimisation are used to discuss which of these generative chatbots is capable of producing the highest quality text. These interviews are then analysed using a content analysis. The results suggest that Gemini is currently the best choice. Nevertheless, the im-portance of combining AI-generated content with human expertise to ensure the highest quality and relevance of content is emphasised.