Markus Roll

• Diese Forschungsarbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Führungsverhalten und Vision auf die digitale Kompetenz der Vertriebsmitarbeiter*innen bei der Nutzung digitaler Kommunikationsplattformen für Videokonferenzen. Dabei werden ausschließlich österreichische Unternehmen untersucht. In einer Arbeitsumgebung, die zunehmend von der Digitalisierung geprägt wird, ist Anpassungsfähigkeit das Gebot der Stunde für den organisationalen Erfolg. Innerhalb der Forschung mangelt es an Ergebnissen in diesem Bereich. Das erklärte Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, diese Wissenslücke zu schließen. Dies geschieht auf Basis einer quantitativen Primärmarktforschung mittels Online-Fragebogen. Hierfür wird ein etabliertes Modell zur Messung von Führungsverhalten mit einem eigens erstellten Konstrukt zur Messung der Fähigkeiten zur Nutzung von digitalen Kommunikationsplattformen für Videokonferenzen kombiniert. Im weiteren Verlauf werden mittels eines statistischen Verfahrens die aufgestellten Hypothesen und Forschungsfragen beantwortet. Die Ergebnisse lassen die Schlussfolgerung zu, dass es einen leichten, statistisch nicht signifikanten Einfluss von Führungsverhalten und Vision auf den organisationalen Erfolg in Form der Fähigkeit zur Nutzung digitaler Kommunikationsplattformen für Videokonferenzen gibt. Abschließend kann gesagt werden, dass diese Forschungsarbeit einen Beitrag zur Beschreibung der Wirkungszusammenhänge im gegebenen Kontext liefert.
• This research deals with the influence of leadership behavior and vision on the digital competence of sales employees when using digital communication platforms for video conferencing. Only Austrian companies are examined. In a working environment that is increasingly shaped by digitalization, adaptability is the order of the day for organizational success. Within research, there is a lack of results in this area. The stated aim of this research is to close this knowledge gap. This is done on the basis of quantitative primary market research using online questionnaires. For this purpose, an established model for measuring leadership behavior is combined with a specially created construct for measuring the ability to use digital communication platforms for video conferencing. In the further course, a statistical procedure is used to answer the hypotheses and research questions. The results allow the conclusion that there is a slight, statistically insignificant influence of leadership behaviour and vision on organizational success in the form of the ability to use digital communication platforms for video conferencing. In conclusion, it can be said that this research work contributes to the description of the causal relationships in the given context.