Carina Lamprecht

• Die sozialen Medien haben sich zu einem elementaren Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie entwickelt und die Interaktion und Vernetzung mit und zwischen Nutzer*innen neu definiert. User-generated Content spiegelt den Kerngedanken der sozialen Netzwerke wider und gewinnt gegenüber Firmgenerated Content zunehmend an Relevanz. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage wie sich der Content-Typ (User-generated Content versus Firm-generated Content) auf die digitale Kaufabsicht von Naturkosmetikartikeln in der Altersgruppe Millennials (25 – 34 Jahre) auswirkt. Hierzu wird eine experimentelle Studie am Beispiel der Social-Media-Plattform Instagram durchgeführt. Potenzielle Einflussfaktoren wurden mittels Einbeziehung der Mediatoren Informationsgehalt, Vertrauenswürdigkeit, Objektivität,Risikominimierung und Absicht zur Informationsweitergabe in die Messung mit aufgenommen. Die Ergebnisse der Studie führten zu einer Annahme der H0-Hypothese. Es konnte kein Einfluss des Content-Typs auf die digitale Kaufabsicht nachgewiesen werden.
• Social media have become a fundamental part of any communication strategyand have redefined interaction and networking with and between users. Usergenerated content reflects the core idea of social networks and is becomingincreasingly relevant compared to firm-generated content. This paper deals with the question of how the content type (user-generated content versus firmgenerated content) affects the digital purchase intention of natural cosmetics in the Millennials age group (25 - 34 years). For this purpose, an experimental study is conducted using the social media platform Instagram as an example. Potential influencing factors were included in the measurement by including the mediator’s information content, trustworthiness, objectivity, risk minimisation and intention to share information. The results of the study led to the acceptance of the H0 hypothesis. No influence of the content type on the digital purchase intention could be proven.