Stefanie Rosenberger

• Der anhaltende Fachkräftemangel stellt Unternehmen in Österreich vor große Herausforderungen. Besonders die Ansprache und Gewinnung von Lehrlingen wird durch den demografischen Wandel und veränderte Bildungspräferenzen der Generation Z erschwert. Die Zahl der offenen Lehrstellen übersteigt seit 2021 die Anzahl der Lehrstellensuchenden, wodurch Unternehmen zunehmend gefordert sind, sich aktiv als attraktiver Lehrbetrieb zu präsentieren. In diesem Kontext gewinnt Social-Media-Recruiting an Bedeutung, da soziale Netzwerke wie Instagram und TikTok für die Zielgruppe der Lehrstellensuchenden eine zentrale Rolle spielen. Diese Arbeit untersucht, welche Erwartungen die Generation Z an den Social-Media-Auftritt von Lehrbetrieben hat und welche Inhalte sie besonders ansprechen. Dazu werden leitfadengestützte Interviews mit Lehrlingen durchgeführt. Die Ergebnisse sollen praxisnahe Ansätze für Unternehmen liefern, um Lehrstellensuchende gezielt über Social Mediaanzusprechen. Zudem trägt die Studie zur wissenschaftlichen Forschung in den Bereichen Social Recruiting, Lehrlingsmarketing und der Generation Z bei.
• The ongoing shortage of skilled workers presents significant challenges for companies in Austria. In particular, attracting and recruiting apprentices has become increasingly difficult due to demographic changes and shifting educational preferences within Generation Z. Since 2021, the number of open apprenticeship positions has exceeded the number of applicants, requiring companies to actively position themselves as attractive training providers. In this context, social media recruiting is gaining importance, as platforms like Instagram and TikTok play a central role for apprenticeship seekers. This study examines the expectations of Generation Z regarding the social media presence of training companies and identifies the types of content that particularly appeal to them. To achieve this, guided interviews with apprentices are conducted. The findings aim to provide practical approaches for companies to effectively reach apprenticeship seekers through social media. Additionally, this study contributes to academic research in the fields of social recruiting, prenticeship marketing, and Generation Z.