Helene Schwinger

• Die Digitalisierung hat das Hörverhalten von Radiosendern, insbesondere von Privatradiosendern, maßgeblich verändert. Nicht nur die Medienlandschaft ist dadurch breiter und vielfältiger geworden, auch Radiobetreibende stehen täglich vor neuen Herausforderungen. Zwar spielen traditionelle Radiosender und ihre Programme weiterhin eine wichtige Rolle, doch digitale Alternativen gewinnen zunehmend an Bedeutung und stellen eine starke Konkurrenz für Privatradiosender dar. Aus diesem Grund beschäftigt sich die vorliegende Masterarbeit mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Hörverhalten sowie mit den Maßnahmen, die erforderlich sind, um langfristig relevant zu bleiben. Diese Arbeit basiert unter anderem auf dem Uses-and-Gratifications-Ansatz sowie weiteren medienwissenschaftlichen Theorien und untersucht, welche Faktoren das Radio-hörverhalten beeinflussen. Um strukturelle Veränderungen und aktuelle Herausforderungen zu berücksichtigen, wird die Entwicklung der Privatradiosender in Österreich analysiert. Zudem wurde eine quantitative Online-Umfrage durchgeführt, um das Radiohörverhalten sowie die Erwartungen an klassische und digitale Formate zu erfassen. Während Musik, Nachrichten sowie Wetter- und Verkehrsmeldungen weiterhin essenziell für viele Hörer*innen sind, gewinnen digitale Zusatzfunktionen, interaktive Formate und On-Demand-Angebote zunehmend an Bedeutung. Radiobetreibende müssen zu-künftig eine harmonische Verbindung zwischen traditionellen und digitalen Möglichkeiten schaffen, um nicht nur im breiten Medienmarkt wettbewerbsfähig zu bleiben, sondern auch langfristig für ihre Hörer*innen relevant zu sein. Die Herausforderung besteht darin, bewährte Inhalte mit modernen Technologien zu verknüpfen und so die Attraktivität des Mediums nachhaltig zu sichern.
• Digitization has significantly changed the listening habits of radio stations, especially private radio stations. Not only has the media landscape become broader and more diverse as a result, radio operators are also facing new challenges every day. Although traditional radio stations and their programs continue to play an important role, digital alternatives are becoming increasingly important and represent strong competition for private radio stations. For this reason, this master's thesis deals with the effects of digitalization on listening behavior and the measures required to remain relevant in the long term.This work is based on the uses-and-gratifications approach and other media science theories and examines which factors influence radio listening behavior. In order to take structural changes and current challenges into account, the development of private radio stations in Austria is analyzed. In addition, a quantitative online survey was conducted to record radio listening behavior and expectations of traditional and digital formats. While music, news, weather and traffic reports continue to be essential for many listeners, additional digital functions, interactive formats and on-demand offerings are becoming increasingly important.In the future, radio operators will have to create a harmonious connection between traditional and digital options in order to not only remain competitive in the broad media market, but also to remain relevant for their listeners in the long term. The challenge is to combine proven content with modern technologies in order to ensure the medium's long-term appeal.