Sabrina Petutschnig

• Die steirische Tourismusbranche wächst kontinuierlich und ist ein zentraler Wirtschaftsfaktor des Landes. Die Steiermark gilt national und international als beliebte Urlaubsdestination, was sich in steigenden Gästezahlen zeigt. Gleichzeitig ist Tourismus ressourcenintensiv und für rund 9 % der globalen CO₂-Emissionen verantwortlich. Als „Grünes Herz Österreichs“ steht die Steiermark für landschaftliche Vielfalt und intakte Natur – Werte, deren Erhalt für den nachhaltigen Erfolg der Branche essenziell ist. Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Tourismus, insbesondere in der Hotellerie, mit Fokus auf die Steiermark. Nach einer Literaturrecherche wurden zentrale Forschungsfragen formuliert und theoretische Grundlagen erarbeitet. Ergänzt wurde dies durch zehn qualitative ExpertInneninterviews, ausgewertet nach der Methode der qualitativen Inhaltsanalyse nach Kuckartz. Die Ergebnisse zeigen Überschneidungen zwischen Theorie und Praxis, wobei die Interviews konkrete Einblicke in Herausforderungen und Umsetzungsmöglichkeiten nachhaltiger Maßnahmen in der steirischen Hotellerie geben. Genannte Hürden sind u. a. hohe Investitionskosten, unklare Amortisation, fehlende Förderungen, bauliche Einschränkungen sowie eine unübersichtliche Vielzahl an Zertifizierungen ohne international einheitliche Standards. Gleichzeitig wird Nachhaltigkeit als Chance gesehen: zur Differenzierung, Imageverbesserung und für neue Marketingstrategien. Um die Hotellerie in der Steiermark als Vorreiter nachhaltigen Tourismus zu etablieren, braucht es angepasste Förderungen und praxisnahe Standards, die nationale Besonderheiten berücksichtigen, sich aber an internationalen Maßstäben orientieren. Weitere Forschung ist nötig, da aktuelle Kriterien der Nachhaltigkeitsbewertung nicht die Vielfalt der Hotelbetriebe abbilden. Eine differenzierte Betrachtung könnte wichtige Impulse für eine gesamtheitlich nachhaltige Entwicklung in der steirischen Hotellerie liefern.